近期,生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传一事引发关注。广告中宣称的该产品发明人“秃大夫”赵文生,最近被网友发现出现在热播网剧《北京女子图鉴》中,饰演一位父亲角色。5月30日,赵文生接受采访时承认自己是群众演员,不是来自“中医世家”的“秃大夫”。(澎湃新闻网)
如果不是眼尖的网友捅破这层窗户纸,揭开了生发产品“邦瑞特植物防脱育发露”广告杜撰发明人涉嫌虚假宣传的神秘面纱,估计有很多观众和我一样至今还蒙在鼓里,也不知道还有多少希望自己拥有一头乌黑秀发的患者,会因为对发明人“秃大夫”赵文生的身份深信不疑而受骗上当。然而,继“演员神医”刘洪斌、胡祖秦之后,“演员神医”赵文生又横空出世,这无疑引发了公众对医药广告可信度的深度怀疑。与此同时,人们更想知道的是,“演员神医”这种广告业的顽症难道就真的无可救药了?
顾名思义,广告就是广而告之,虽然与新闻报道有些不同,广告在制作上允许有适当的表现手法和艺术形式,但是广告作为一种信息传播手段,必须传递给受众准确、真实的信息,不能像影视剧那样随意虚构情节和杜撰故事。尤其是与人民群众身体健康密切相关的医疗广告,更不能为了经济利益而进行虚假宣传,甚至故意邀请演员饰演医疗专家或药品发明人去欺骗患者,因为虚假的医疗广告宣传不仅容易让一些辨别力不强的患者失去钱财,还有可能使有些患者因为贻误最佳治疗时机造成难以挽回的损失甚至失去生命。因此,对“演员神医”我们不能只有看客心态,而是要想方设法让他们失去生存的土壤,不再充当误导消费的帮凶。
对于“演员神医”,我们必须大声说“不”,这一点已经形成共识。一方面,媒体对“演员神医”事件报道后引发了社会舆论的高度关注,不少人对虚假广告宣传表达了不满,也对“演员神医”唯利是图的行为进行了谴责;另一方面,相关部门在进行认真核实后,对有些“演员神医”进行了严厉处罚,比如“演员神医”胡祖秦就因涉嫌虚假广告罪去年被警方刑拘;刘洪斌身份被戳穿后,去年有关部门也曾表示要依法查处。但是,要想让“演员神医”从荧屏上消失,让患者不再因为虚假的医疗广告宣传而受骗上当,仅仅只将眼光聚焦在“演员神医”身上恐怕还远远不够。
毫无疑问,“演员神医”让人恨得痒痒,为了眼前的那点蝇头小利不惜昧着良心去坑骗他人,将人性的贪婪展现的淋漓尽致。所以,不管是受到道德上的谴责还是法律上的制裁,对这些“演员神医”而言,都是咎由自取的结果。但是,我们还必须看到问题的另一面。“演员神医”依靠拙劣的演技去欺骗观众,之所以能够屡试不爽,一个重要的原因就在于,有些播出平台见利忘义,为他们打开了方便之门。试想,如果播出平台能够多一些责任意识,把好广告内容审查关,不为眼前的利益所动,“演员神医”岂能有忽悠人的市场?所以,治理“演员神医”的根本之道是要开对药方,要让播出平真正担当得起责任,而不能只当光收钱不管事的甩手掌柜。(刘国芳)
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