推动媒体融合发展,是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措。以习近平同志为核心的党中央高度重视,着力推进媒体融合发展,几年来取得重要进展,新闻舆论工作气象一新。实践证明,坚定不移地推进媒体融合发展这场重大而深刻的媒体变革,为壮大主流思想舆论赢得了战略主动,为实现“两个巩固”根本任务提供了有力支撑。(《人民日报》)
当下,媒体融合已经到了向纵深推进的关键阶段,如何推动媒体融合更好更快地向深层次发展,尽快实现从相“加”到相“融”的华丽转身,不断提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力,这是舆论传播领域面临的重大课题。深度融合重点在“深”,但是关键在“融”,只有较好地解决了怎么“融”这个问题,深度融合才能有根基并取得实质性进展。
深度融合要坚持观念领先。实现深度融合是媒体改革发展的大势所趋,这不仅是一种时代进步,更是媒体适应传播发展需要,更好地服务大众的使命,是一种历史责任。不可否认,媒体深度融合是一项系统工程,会牵涉到诸多方面,但是我们对深度融合的重要性、必要性和紧迫感的认识不能模糊,媒体只有深度融合才有生存的空间和发展的动力,这种观念必须领先。否则,深度融合就失去了前进的动能,只能变成表面应付。
深度融合要坚持人才优先。深度融合不是简单地将新旧媒体合二为一,而是要通过融合发挥出媒体一加一大于二的裂变效应,所以我们常常会说,要尽快从相“加”迈向相“融”。不过,深度融合也是一项技术活。网络时代的舆论传播已经不再完全依赖于传统的信息载体,在技术层面来看,对人才具有更高的要求。因此,只有坚持人才优先的发展战略,大力培养适应形势发展需要的复合型、专门型人才,深度融合发展才能有保障。
深度融合要坚持制度当先。新媒体具有与传统媒体完全不同的个性特征,所以在推进深度融合过程中,制度建设要一马当先。媒体的深度融合是一种舆论传播方式和手段的重大变革,但是这种变革不能缺少完善的制度支撑。换句话说,深度融合要想顺利推进,就应该在制度创新上多做文章,尽快建立一整套完善的制度体系。没有这种铺垫和前提,深度融合就会缩手缩脚,甚至步履维艰。
深度融合必须坚持内容为王。归根结底一句话,深度融合不只是媒体适应时代发展需要的一次变革,更是为了服务好新时期受众需求的的一次创新。所以从这个角度讲,在解决好怎么“融”这个问题之后,深度融合工作的重点要尽快转移到内容建设这个核心问题上。发挥主流媒体的品牌效应,坚持做到内容为王,这是深度融合的关键点、出发点和落脚点,这一点毋庸置疑。(张翕)
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